[네이버 광고] 네이버 검색광고 소재 만드는 법

 

안녕하세요 여러분!

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오늘은 네이버 광고 소재 만드는 법에 대해 알려드릴게요 :)

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파워링크 광고는 '캠페인 - 광고 그룹 - 키워드/소재' 총 3단계로 진행이 되는데요.

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이전에 알려드렸던 캠페인 생성하는 법과 광고그룹, 키워드 생성하는 법을 보고 오시면 더욱 쉽게 이해하실 수 있습니다 🥰

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https://blog.naver.com/275innovation/222257977485

 

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▶ [네이버] 소재 만들기

 

 

'소재'는 사이트 검색광고 영역에서 고객이 최초로 접하는 광고주의 상품이나 서비스에 대한 정보인데요.

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따라서, 노출되는 여러 개의 사이트 검색광고 중 내 광고를 클릭하게 만들기 위해서는 무엇보다도 소재의 내용이 중요합니다!

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내 상품과 서비스가 가지고 있는 차별성이 최대한 잘 드러나도록 소재를 작성하는 것이 좋은데요.

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한 광고 그룹당 소재는 최대 5개까지 등록할 수 있고, 소재 노출은 성과 기반 노출, 동일 비중 노출 중 선택할 수 있으며, 성과 기반 노출 기능은 그룹 내 소재가 최소 2개 이상 존재해야 활용이 가능합니다.

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이제 소재를 만들어 볼 건데요.

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소재를 등록하고자 하는 캠페인 - 광고 그룹을 선택한 다음 빨간 박스로 체크되어 있는 [소재] 탭에 가셔서 [새 소재]를 클릭하시면 새로운 소재를 등록할 수 있답니다.

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[새 소재] 대화 상자에서 제목과 설명을 작성하면 되는데요.

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제목은 최대 15자, 설명은 최소 20자 ~ 최대 45자를 작성할 수 있습니다.

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여기서 제목과 설명 작성 시 '키워드 삽입' 기능을 활용하면 보다 효과적인 소재를 만들 수 있는데요.

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만약 대체 키워드를 '남자가방'으로 등록하고, 광고그룹 내에 '20대 남자 백팩'이 등록되어 있다면

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소비자가 '20대 남자 백팩'을 검색 시 원래 노출되어야 하는 제목은 '20대 남자 백팩은 275 이노베이션'이지만,

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제목의 글자 제한인 15자를 넘어가기 때문에 기본으로 기입되어 있던 '남자가방은 역시 275 이노베이션'으로 노출됩니다.

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* 대체 키워드의 경우 검색 키워드를 대신해서 노출되는 단어이기 때문에

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캠페인 내 등록된 키워드들과 문맥상이 잘 어우러지도록 기재하는 것이 좋습니다!

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다음은 표시 URL과 연결 URL인데요.

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표시 URL은 광고하고자 하는 사이트를 대표하는 URL인 최상위 도메인이 기재된다고 보시면 됩니다.

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연결 URL은 랜딩 페이지의 URL인데요. 표시 URL 하위 페이지이며, 같은 도메인이어야 하는데요.

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연결 URL 같은 경우 해당 광고 그룹 등록 시 입력하셨었던 웹사이트 ULR이 자동으로 연결되어 있지만,

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만약 세부 연결 ULR로 설정하고자 원하시면 별도로 수정이 가능합니다.

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Tip.

소비자가 광고를 클릭하여 자사 사이트 (웹사이트, 스마트 스토어)에 유입되었을 때, 메인 페이지가 아닌 제품을 구매할 수 있는 페이지로 들어온다면 구매전환율이 조금 더 올라가겠죠?!

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소재 작성을 완료한 후, 우측에 제공되는 '미리 보기'를 통해 입력한 소재의 내용이 PC와 모바일에서 어떻게 보이는지 확인하시면 됩니다.

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참고로 실제 노출되는 광고는 노출 매체, 기기 및 확장 소재 설정 등에 따라 미리 보기와 동일하지 않을 수 있다는 점 유의하세요!

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마지막으로 검토 후 문제가 없으시다면 [저장 후 닫기] 버튼을 클릭하시면 소재 만들기 완성입니다!

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만약 '등록 불가' 혹은 '소명 필요' 안내 메시지가 나타난다면?

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1. '등록 불가' 메시지가 나타난다면?

1) 제목 혹은 설명 문구에 [~!@#$%^&*()_+]등의 특수 문자가 과도하게 사용된 경우

2) {키워드} 삽입이 제목 1회, 설명 2회를 초과하는 경우

3) 사용이 불가능한 금칙어가 사용된 경우

4) 설명 문구에 띄어쓰기가 없는 경우

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2. '소명 필요' 메시지가 나타난다면?

- 이를 증명할 객관적 소명 내용이나 증빙자료를 함께 등록

1) '비교' 문구 : 다른 업체의 상품 혹은 서비스를 특정 비교하는 문구가 사용된 경우

2) '최상급' 문구가 사용된 경우

3) '공인', '지정', '선정', 수상' 등의 문구가 사용된 경우

* 수상 등의 사실이 '현재'가 아닌 '과거'의 내역이라면 [설명] 란에 수상 시기 기재

4) '순위', '점유율', '확률' 등의 문구가 사용된 경우

* 순위, 점유율 등이 '현재'가 아닌 '과거'의 내역이라면 [설명] 란에 기간 기재

5) '공식', '독점', '총판', '유일' 등의 문구가 사용된 경우

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Tip.

최상급 표현 (ex. 최고, no.1 등)은 등록 당시에는 통과될 수 있으나, 증빙되지 않은 내용이라면 향후 광고 게재가 중지될 수 있습니다!

 

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이상으로 네이버 광고 파워링크 소재 등록이 완료되었는데요.

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광고 검토는 영업일 기준 1~2일 소요가 되는데요.

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비즈 머니가 충전되어 있어야만 검토가 진행되며, 통과 후 광고가 노출된다는 점 잊지 마세요!

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오늘은 여기까지!

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다음 시간에는 확장소재의 종류와 등록하는 법에 대해서 알려드리도록 할게요! 😉

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